Românii și etichetele „bio” – între scepticism și dorința de autenticitate
Într-o lume în care cuvintele „bio” și „natural” ar trebui să inspire încredere, realitatea dezvăluie o poveste diferită. Jumătate dintre români privesc cu suspiciune aceste etichete, considerându-le mai degrabă strategii de marketing decât garanții ale calității. Studiul „Consumatorul Etic din România 2025” scoate la lumină o neîncredere profundă, alimentată de lipsa reglementărilor clare și de fenomenul cunoscut sub numele de „greenwashing”.
În acest peisaj tulbure, consumatorii cer transparență. Ei vor dovezi palpabile, nu doar promisiuni frumos ambalate. Brandurile și retailerii sunt sub presiunea de a demonstra autenticitatea produselor lor, dar prețurile ridicate și ambiguitatea certificărilor continuă să fie bariere majore.
Sustenabilitatea – un lux inaccesibil pentru mulți
Deși interesul pentru sustenabilitate crește, acesta rămâne un ideal greu de atins pentru majoritatea românilor. Aproape 53% dintre consumatori declară că nu își permit să cumpere produse etice, transformând sustenabilitatea într-un privilegiu rezervat celor cu venituri mai mari. În același timp, 43% dintre români iau în considerare impactul ecologic al produselor, dar acest procent, deși în creștere, nu este suficient pentru a genera o schimbare semnificativă în industrie.
Prețurile ridicate nu sunt singurul obstacol. Lipsa de informare joacă și ea un rol crucial. Aproape 38% dintre români nu înțeleg ce înseamnă o certificare eco autentică, ceea ce subliniază nevoia urgentă de educare și claritate din partea companiilor. În absența unor criterii transparente, consumatorii rămân sceptici, percepând termenii „natural” și „organic” ca fiind folosiți abuziv pentru a justifica prețuri mai mari.
Produsele eco – greu de găsit, greu de ales
Un alt factor care descurajează adoptarea produselor sustenabile este disponibilitatea redusă a acestora. Aproape 29% dintre români spun că nu găsesc suficiente produse eco în magazine, iar diferențele dintre produsele convenționale și cele „eco” sunt adesea slab comunicate. Această confuzie face ca alegerea să fie dificilă, chiar și pentru cei care își doresc să adopte un stil de viață mai responsabil.
În ciuda acestor provocări, dorința de schimbare există. Românii încep să își pună întrebări și să caute alternative mai bune, dar drumul către o industrie cu adevărat sustenabilă este încă lung. Într-o societate în care sustenabilitatea nu ar trebui să fie un lux, ci o normă, rămâne de văzut dacă brandurile vor răspunde acestei chemări cu acțiuni concrete sau doar cu alte promisiuni frumos ambalate.
